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テレ東BIZ ダイジェストPublished at May 29, 2026 at 05:00 PM22:24
「AI時代もテレビCMは残る?」過去30年間のテレビCMとウェブ広告をデータで分析/マーケ担当者が知るべき事実は?【西口さん、マーケティングって本当に必要ですか?#24】 thumbnail

「AI時代もテレビCMは残る?」過去30年間のテレビCMとウェブ広告をデータで分析/マーケ担当者が知るべき事実は?【西口さん、マーケティングって本当に必要ですか?#24】

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「AI時代もテレビCMは残る?」過去30年間のテレビCMとウェブ広告をデータで分析/マーケ担当者が知るべき事実は?【西口さんマーケティングって本当に必要ですか?#24】
Published time
May 29, 2026 at 05:00 PM
Duration
22:24
Video type
News & Politics
Channel region
Japan
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「AI時代もテレビCMは残る?」過去30年間のテレビCMとウェブ広告をデータで分析/マーケ担当者が知るべき事実は?【西口さん
Video Description
▼続きはテレ東BIZで配信中▼ https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/mktg/vod/post_341239?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=nishiguchi_260529_yt_rdSgrWQIpQU グーグルが提供するAIオーバービュー(AI Overviews)などが、商品の選択・購入を代行し、 これまでのように消費者が商品を検索することもなくなる「ゼロクリック時代」の到来が予想されています。 この「ゼロクリック時代」の到来は、テレビCMをはじめとするマス広告にどのような影響を与えるのでしょうか。 本動画では、「AI時代のマス広告に意味はあるか」をテーマに、過去30年間のテレビCMとウェブ広告のデータ分析を交えながら、マーケティング戦略を深掘りします。 データで見る広告市場の真実: インターネット広告の急成長にもかかわらず、テレビ広告費は横ばいを保ち、市場は「パイの奪い合いではない」という事実。 マス広告の価値: 視聴者が個別化する中で、インターネットメディアでは難しい「短期間で多くの人にリーチする」というテレビCMの役割。 費用対効果の可視化: テレビCMでも費用対効果を1円単位で計算し、効率の良い枠に予算を集中させることで、売上への貢献度を高めることが可能。 「認知・好感度」と「売上」: 90年代には情報が少なかったため認知・好感度が売上に直結したが、現代ではその関係性は薄れつつあり、企業が真に追うべきKPIについて解説。 AI時代への備え: AIオーバービューの普及により広告の必要性が減る未来(10〜20年後)が来る可能性に触れつつ、企業の「CM情報」をAIに学習させるための「テキスト化」の重要性を提言。 この番組は、テレビ東京アナウンサーの古旗笑佳が著名マーケターの西口一希さんに、マーケティングに関する疑問を次々とぶつける「壁打ち」番組。 あらゆるビジネスパーソンにとって必要なマーケティングについて、基本から実践まで楽しく学んでいきます。テレ東BIZと日経クロストレンドのコラボ企画です。 <出演者> ・西口 一希(Strategy PartnersおよびWisdom Evolution Company社長) P&Gをはじめ、ロート製薬、ロクシタンジャポンなどの事業会社で活躍し、300社を超える企業のマーケティング支援で実績を積み重ねてきた日本を代表するマーケターの一人。 1人の顧客を深く理解し、そこから得られた洞察を基に商品やサービスの開発・改善につなげる「N=1分析」の提唱者。マーケティングに関する著書も多数。 ・古旗 笑佳(テレビ東京アナウンサー) 日経クロストレンド 「マーケティングがわかる 消費が見える」をコンセプトにした、マーケティング専門デジタルメディア https://xtrend.nikkei.com/atcl/seminar/19/00075/?n_cid=nbpnxr_yted_biz25_01 #AIオーバービュー #マス広告 #テレビCM #広告戦略 #ゼロクリック時代 #データ分析 #認知度 #売上 #テキスト化 #古旗笑佳
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